Brief para la creación de campañas en Marketo

Información general sobre la campaña

Esta sección pretende dejar claros algunos aspectos básicos de la campaña. Es importante concretar qué se quiere comunicar y cuál es el objetivo de la comunicación.

Nombre de la campaña

Objetivo

Descripción

Tipo de campaña

Información promocional (Branded)

Información no promocional (No Branded)

Estructura de la campaña

Business Unit desde la que se desea lanzar

Marketing

Departamento médico

Market Access

Public Affairs

Digital

Otra...

Día de lanzamiento

Mínimo dentro de 10 días desde que se entrega este formulario. Preferiblemente enviarlo de martes a jueves.

Hora sugerida

Si no hay preferencias en cuanto a la hora, The Cocktail sugerirá una basándose en aprendizajes obtenidos en otras campañas.

Datos y materiales para la creación del email

Sender

Dirección genérica Gilead Sciences no-reply@gilead.eu

Personalizando con el nombre del delegado o empleado

En el caso de que el sender sea el nombre del delegado, deberá incluirse esta información en el Excel de audiencia que se subirá en la siguiente sección del formulario

Asunto

Link a ficha técnica

Código de trabajo (Promomats)

Contenido del email

Recursos asociados al email

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Uso de personalización

Personalización con el nombre del médico/destinatario

Sí

La recomendación es personalizar los emails lo máximo posible. Utilizando el nombre del médico, los datos del delegado correspondiente, etc.

Audiencia

Número de clientes a impactar (aprox.)

Adjunta la lista de personas a impactar con la campaña (formato excel)

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Requisitos para la fase de pruebas

Personas que deben estar incluidas en las pruebas de la campaña

Presupuesto

Email de la persona a la que debemos enviar la Work Order de la campaña para firmarla.