Información importante sobre la nueva actualización de Chrome, que puede afectar a tus herramientas de marketing.

El día 4 de febrero se publicó la nueva release v80 del navegador Google Chrome, que tiene aproximadamente un 60% de la cuota del mercado actual de navegadores web. Esta actualización trae importantes novedades en materia de cookies, y que están enmarcadas dentro del roadmap de Google para su navegador en los próximos dos años, con el objetivo final de eliminar el soporte para las cookies de terceros, y responder a la demanda de mayor privacidad y seguridad de los usuarios respecto a la información recogida.

Desde The Cocktail, queremos compartir con vosotros información relevante sobre esta nueva actualización, que creemos que puede ayudar a entender cómo queda definido el ecosistema actual a partir de hoy.

¿Qué son las cookies?

Las cookies son una pequeña porción de información enviada por un sitio web y almacenada en el navegador del usuario, de manera que el sitio web puede consultar la actividad previa del navegador. Estas se pueden consultar en todos los navegadores para ver qué información está almacenando el sitio web.

En Google Chrome se pueden consultar accediendo al menú "Herramientas para desarrolladores" y abrir el desplegable "Cookies" en la pestaña "Application", donde podrás ver una tabla. Cada cookie tiene cuatro propiedades fundamentales: el nombre, el valor y el dominio, así como la fecha de expiración (que define cuándo una cookie dejará de existir).

Además, se definen para cada una de ellas una serie de valores de configuración adicionales, que es a los que afecta esta nueva actualización de Chrome. Los principales son las columnas "Secure" (que determina si el origen de la cookie es un servidor marcado con protocolo seguro o no) y "SameSite" (que añade una capa extra de seguridad).

First party vs Third party

Una de las propiedades de las cookies, como hemos visto en el punto anterior, es el dominio. En base a esta propiedad podemos distinguir dos tipos:

Primera parte -first party cookies- y asociadas al dominio de la página actual.

Tercera parte -third party cookies- y asociados a un dominio de origen de terceros.

Cambios en la nueva release de Google Chrome

Hasta ahora, el navegador permitía que cualquier cookie, ya sea de primera o de tercera, se pudiera almacenar sin problemas. A partir de la nueva versión 80 de Google Chrome que se publica hoy, las cookies de tercera parte que se quieran fijar en el navegador, deberán incluir dos parámetros que hasta el día de hoy eran opcionales. Se trata de "Secure" y "SameSite".

¿A quién puede afectar la nueva release?

A partir de ahora, todas aquellas herramientas de marketing, personalización, mapas de calor y demás que se incluyan en un site y que fijen cookies de tercera parte, deben revisar su código fuente para que la cookie se fije incluyendo los parámetros adicionales de seguridad requeridos. De lo contrario estas cookies serán descartadas por el navegador y no podrán ser fijadas, con el consecuente riesgo de que afecte directamente a todos los procesos / análisis / estadísticas / audiencias de dichas herramientas que se basen en estas cookies.

Para saber más

Desde The Cocktail, recomendamos encarecidamente a nuestros clientes estar muy al tanto de cómo evolucionan los datos recogidos por sus herramientas de marketing durante estos días en los que la nueva actualización irá progresivamente expandiéndose por los navegadores de nuestros usuarios. Así mismo, estamos a vuestra disposición para aclarar todas las dudas que os puedan surgir.

Vídeo de Google Chrome Developers

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